El algoritmo nunca ha estado en Ibiza.
Por Deborah Arpino
«Volumen de búsquedas demasiado bajo».
Una herramienta mira el número de búsquedas y te dice que no hay suficientes como para que merezcan la pena.
Puede que tenga toda la razón sobre el volumen.
La cuestión es qué haces con esa información.
¿Cómo de grande es el universo?
Imagina que hay 100 personas realmente relevantes para tu negocio. Veinte visitan tu web. Cinco reservan.
Son cinco reservas. También son el 5 % de todo ese universo relevante.
Una cifra pequeña no tiene por qué ser un resultado pequeño.
Ibiza es un universo pequeño.
También está fragmentado. Residentes. Trabajadores de temporada. Turistas. Distintas nacionalidades, distintos idiomas y distintas necesidades en cada momento de la temporada.
Hasta el nombre de un lugar puede dividir las búsquedas. Sant Miquel. San Miguel. Eivissa. Ibiza.
Cada variante hace aún más pequeña una cifra que ya lo era.
Eso no significa necesariamente que sea menos relevante.
Entonces el sistema toma una decisión.
El bajo volumen de búsquedas no siempre es solo un dato que muestra una herramienta.
En Google Ads, las palabras clave con muy poco historial de búsquedas o sin ninguno pueden quedar inactivas y dejar de participar en la subasta de anuncios, a menos que aumente el tráfico de búsqueda.
En un mercado grande, puede tener sentido.
En un mercado pequeño, puede dejar fuera, en la práctica, las palabras clave de nicho que describen ese mercado con mayor precisión.
El sistema ve un volumen insuficiente.
El negocio puede estar viendo todo su mercado potencial.
El algoritmo nunca ha estado en Ibiza.
Google sabe cuánta actividad de búsqueda registra.
No sabe cuánto vale una reserva para tu negocio.
No sabe que un mismo lugar puede buscarse en distintos idiomas y con distintos nombres.
No sabe que veinte búsquedas en julio pueden importar más que doscientas en enero.
Y no sabe que, en un universo realmente pequeño, llegar a cinco de las personas adecuadas puede ser un resultado excelente.
Antes de decir que la cifra es pequeña, deberíamos preguntarnos cómo de grande es el universo.