Dentro del algoritmo.
Cómo decide Meta quién ve lo que publicas.
Por Deborah Arpino
Cada día se publican millones de fotos, vídeos, historias y anuncios en Facebook e Instagram.
Nadie lo ve todo.
En su lugar, Meta utiliza un conjunto de sistemas de clasificación para decidir qué es más probable que resulte relevante para cada persona.
Esto es lo que la mayoría de la gente llama «el algoritmo».
Cada publicación empieza con una decisión.
En el momento en que publicas algo, Meta no se limita a enviárselo a todos tus seguidores.
En su lugar, se plantea una serie de preguntas.
- ¿A quién es más probable que le interese esto?
- ¿Cuánto se parece este contenido a otros con los que esa persona ha interactuado antes?
- ¿Qué tipo de contenido suele ver, marcar con «me gusta» o compartir?
- ¿Cuánto tiempo hace que se publicó?
- ¿Qué probabilidad hay de que interactúe con él?
A partir de esas señales, Meta decide quién tiene más probabilidades de ver primero tu publicación.
El algoritmo observa lo que ocurre después.
Publicar no es el final del proceso.
Es el principio.
A medida que las personas interactúan con tu contenido, Meta recibe información nueva.
- ¿Dejan de desplazarse por la pantalla?
- ¿Ven el reel entero?
- ¿Lo guardan?
- ¿Lo comparten?
- ¿Lo ignoran por completo?
Esas respuestas ayudan a Meta a decidir si debe mostrar la publicación a más personas o si es probable que el interés sea limitado.
No todos los seguidores son iguales.
No todos los seguidores ven todas las publicaciones.
Alguien que interactúa habitualmente con tu contenido tiene muchas más probabilidades de ver futuras publicaciones que alguien que lleva meses sin interactuar.
El algoritmo intenta predecir a quién le resultará valiosa cada publicación, no simplemente distribuirla por igual entre todas las personas que siguen tu cuenta.
¿Y qué pasa con las personas que no te siguen?
Algunos de los espacios más importantes de Meta, como Reels, Explorar y el contenido sugerido, están diseñados para que los usuarios descubran cuentas que todavía no siguen.
Si una publicación genera señales claras de interacción, puede recomendarse mucho más allá de tu audiencia actual.
Para muchos negocios, aquí es donde se produce el crecimiento orgánico.
El algoritmo no es tu audiencia.
Una de las mayores ideas equivocadas es que hay que crear contenido para «agradar al algoritmo».
Lo contrario se acerca más a la realidad.
El algoritmo intenta predecir qué les resultará interesante a las personas.
Crea contenido que conecte de verdad con la audiencia adecuada y estarás dando al algoritmo señales más claras con las que trabajar.
No estás convenciendo al algoritmo.
Le estás ayudando a entender quién valorará lo que has creado.
Cómo decide Meta quién ve tu publicación.
- 01PublicarTu publicación entra en los sistemas de clasificación de Meta.En cuanto pulsas compartir, el contenido pasa al proceso de clasificación de Meta. No se envía directamente a todos tus seguidores.
- 02AnalizarContenido, formato, tema, momento y audiencia probable.Meta clasifica el contenido, lee los textos, detecta temas y estima a quién le puede interesar más en ese momento.
- 03Audiencia inicialSe muestra a un pequeño grupo al que probablemente le resulte relevante.Primero ve la publicación una audiencia pequeña y relevante. Suele incluir a algunos seguidores, pero no necesariamente a todos.
- 04Señales de comportamientoPararse, ver, dar a me gusta, compartir, guardar, ocultar.Cada acción aporta una señal más. Meta aprende de quienes se paran, ven, dan a me gusta, comentan, comparten, guardan, hacen clic, ocultan o ignoran tu contenido.
- 05DistribuirLas primeras reacciones determinan el recorrido.Señales fuertes: el alcance se amplía. Señales débiles: la distribución se frena.
- 06AprenderCada interacción afina las predicciones futuras.Cada interacción ayuda a Meta a predecir mejor quién puede valorar contenidos similares en el futuro.