Las palabras que la gente no deja de usar.

Lo que la gente ve realmente cuando haces publicidad. Puede contener texto, una imagen, un vídeo o un botón.

La parte de Meta donde se paga y se gestiona la publicidad. Tiene su propio acceso, facturación y configuración. Tener acceso a Instagram no significa automáticamente tener acceso a la Cuenta publicitaria.

Un grupo de anuncios relacionados dentro de Google Ads. Ayuda a organizar anuncios dirigidos a búsquedas, productos o audiencias similares.

El nivel de la publicidad en Meta donde se decide quién debe ver los anuncios, dónde pueden aparecer, el calendario y a menudo cómo se gestiona el presupuesto. Se sitúa entre la Campaña y el Anuncio.

La forma en que una marca construye y comunica una narrativa propia para conectar con su audiencia. El brand storytelling convierte los valores, la historia y la personalidad de una marca en relatos que hacen que sea más fácil de entender, recordar y reconocer. Ver también Storytelling, Brand voice y Content strategy.

La personalidad y forma de expresarse de una marca. Define cómo habla, escribe y se relaciona con su audiencia para mantener una comunicación coherente y reconocible en todos sus canales y puntos de contacto.

Algo que hace una persona y que importa al negocio. Llamar, hacer clic en WhatsApp, enviar un formulario, reservar o comprar son ejemplos.

La estructura de Meta usada para organizar los activos del negocio y el acceso a ellos. Tu página de Facebook, tu cuenta de Instagram, la Cuenta publicitaria y las fuentes de datos pueden conectarse a un Portafolio de negocio de Meta.

Tu información pública de negocio en Google. Puede incluir horario, teléfono, ubicación, fotos, reseñas y enlace a la web, y puede aparecer en la Búsqueda de Google y en Maps.

La herramienta de Meta para gestionar la actividad diaria del negocio en Facebook e Instagram. Se puede usar para gestionar publicaciones, mensajes y parte de la presencia del negocio.

El nivel superior usado para organizar un objetivo publicitario. En lenguaje sencillo: ¿qué intentamos conseguir?

Un identificador que una plataforma publicitaria añade a un enlace para reconocer un clic concreto en un anuncio. Cuando está disponible, puede ayudar a relacionar ese clic con acciones posteriores en la web. No es lo mismo que una etiqueta UTM de campaña.

La planificación de cómo, dónde y cuándo se distribuye un contenido para llegar a las audiencias adecuadas. Incluye la selección de canales y formatos más apropiados para maximizar el alcance, la relevancia y el impacto del contenido.

La planificación de contenidos en función de las diferentes etapas del recorrido de un usuario, desde el descubrimiento de una marca hasta la conversión. Cada contenido cumple una función diferente según el nivel de conocimiento, interés o intención del usuario. Ver también Conversión.

Una estrategia basada en crear y distribuir contenido relevante y útil para atraer, informar y generar una relación con una audiencia. Su objetivo no es únicamente conseguir atención, sino aportar valor y construir una relación a largo plazo con potenciales clientes.

El uso de datos para evaluar cómo contribuyen los contenidos a los objetivos de marketing y negocio. Permite medir no solo la interacción, sino también el papel que desempeña el contenido dentro del recorrido del usuario y su contribución a la conversión.

El análisis del rendimiento de los contenidos para entender cuáles generan atención, interacción y resultados. Permite combinar creatividad y datos para identificar qué contenidos funcionan y tomar mejores decisiones sobre qué crear y dónde invertir recursos. Ver también Content measurement.

El proceso de definir qué contenidos necesita una marca, para quién están pensados, dónde se publicarán y qué objetivo deben cumplir. Una estrategia de contenidos conecta la comunicación de una marca con sus objetivos de marketing y negocio. Ver también Content marketing, Content funnel y Content distribution.

Una acción que importa al negocio. Una reserva, una compra, una llamada o una consulta pueden ser una conversión. Lo que cuenta como conversión depende del negocio.

Copywriting orientado específicamente a mejorar la capacidad de un contenido, página o campaña para generar una conversión. Combina principios de comunicación y persuasión con datos sobre el comportamiento de los usuarios.

Una forma de enviar información de eventos directamente desde un servidor o sistema conectado a Meta. A diferencia del Píxel de Meta, no depende solo del navegador del visitante.

La escritura estratégica utilizada para comunicar una idea, captar atención, generar interés, persuadir o impulsar una acción. El copywriting puede aplicarse a páginas web, anuncios, emails, redes sociales y cualquier otro punto de contacto entre una marca y su audiencia. Ver también Conversion copywriting.

Coste por clic. El importe medio pagado por un clic en un anuncio. Un clic barato no es automáticamente un clic valioso.

Ratio de clics. El porcentaje de impresiones que terminaron en un clic. Indica con qué frecuencia la gente hizo clic después de ver algo. No indica si reservaron o compraron.

Donde Meta recopila información de eventos de una web o app. Si alguien ve una página, hace clic en un botón o envía un formulario, esa información puede enviarse aquí.

Visitas donde el sistema de analítica no puede identificar con claridad otra fuente. Puede incluir a alguien que escribió tu dirección web, usó un marcador o hizo clic en un enlace que no transmitió información de origen útil. No es simplemente 'gente que escribió la URL'.

El sistema que dirige un nombre de dominio al servicio online correcto. Ayuda a internet a saber a dónde enviar a alguien cuando usa tu dominio. Cambiar el DNS puede afectar a tu web, tu correo y otros servicios conectados.

La dirección que la gente usa para encontrarte online. Por ejemplo, tunegocio.com. Ser propietario del dominio es distinto de alojar la web.

Contenido desarrollado desde una perspectiva editorial, seleccionando temas, historias y enfoques que resulten relevantes para una audiencia. No se trata simplemente de publicar, sino de decidir qué merece ser contado y cómo hacerlo de una forma interesante y coherente con la marca.

Una acción registrada. Una vista de página, un clic, un envío de formulario o una compra pueden registrarse como evento. El evento es la señal medible. La persona real hizo la acción.

La herramienta de Meta usada para revisar y gestionar los datos de eventos. Aquí puedes ver si Meta está recibiendo información desde fuentes como una web.

Google Analytics 4. El cubo de datos de la web. Recoge información sobre lo que ocurre en una web o app para poder analizar visitas, acciones y comportamiento.

La plataforma publicitaria de Google. Donde se crean y gestionan las campañas de publicidad de pago.

Ver Perfil de negocio. El nombre actual de la información de negocio que puede aparecer en la Búsqueda de Google y en Google Maps.

El producto de mapas y descubrimiento de lugares de Google. Para un negocio local, un lugar importante donde la gente lo encuentra, comprueba su ubicación y ve su información.

El buscador de Google. Para un negocio, uno de los lugares donde la gente puede descubrir la web, la información del negocio o la publicidad.

Una herramienta de Google que muestra cómo se llevan tu web y la Búsqueda de Google. Clics de búsqueda, impresiones, posiciones y problemas técnicos que afectan a cómo Google entiende el sitio.

La etiqueta de Google usada para enviar datos de una web a productos de Google conectados. Según la configuración, puede enviar información a productos como Google Analytics y Google Ads.

El cuadro de mandos. Una herramienta usada para gestionar etiquetas de seguimiento y ayudar a controlar qué se mide y a dónde se envía la información. No es Google Analytics. GTM ayuda a gestionar la configuración del seguimiento; Analytics recibe y reporta los datos.

El servicio que mantiene disponibles online los archivos y la aplicación de tu web. Tu dominio es la dirección. El alojamiento es donde vive la web. Pueden proporcionarlos empresas distintas.

Publicidad de Google diseñada para hoteles y alojamientos. La información del hotel, como precio y disponibilidad, puede usarse en resultados de reserva de hoteles y publicidad en las superficies de viajes de Google.

El sistema de Google usado para gestionar o conectar información de hoteles como tarifas y disponibilidad para los productos de viajes de Google. Distinto de un Perfil de negocio de Google normal.

Una visualización registrada de algo. Una impresión puede significar que se mostró un anuncio o un resultado de búsqueda. No significa que la persona hiciera clic, leyera o lo recordara.

Un evento en GA4 que marcas como especialmente importante para el negocio. Por ejemplo, una solicitud de reserva o una compra completada. No todos los eventos necesitan ser un evento clave.

La página a la que llega alguien tras hacer clic en un enlace, un resultado de búsqueda o un anuncio. No siempre es la página de inicio.

La herramienta de informes y paneles de Google. Puede reunir información de fuentes como GA4, Search Console y Google Ads en informes. No recoge por sí misma el comportamiento en la web; reporta datos de las fuentes conectadas.

La herramienta de Meta usada para crear y gestionar publicidad. Donde se crean y revisan Campañas, Conjuntos de anuncios y Anuncios.

Ver Portafolio de negocio. La estructura de negocio de Meta usada para organizar los activos y el acceso a ellos.

Un fragmento de código de seguimiento usado para enviar información de eventos de una web desde el navegador del visitante hasta Meta. Puede ayudar a Meta a medir acciones relacionadas con la publicidad.

Visitas o visibilidad procedentes de resultados de búsqueda no pagados. Orgánico no significa que nadie invirtiera tiempo o dinero en crear la web, el contenido o el trabajo de posicionamiento. Significa que el clic en sí no se compró como clic publicitario.

Publicidad mostrada a través de sistemas de publicidad en buscadores como Google Ads. El anunciante paga por la actividad publicitaria según la configuración de la campaña.

Visitas que llegan a través de un enlace en otra web. Por ejemplo, un sitio de turismo, un directorio, un socio o un artículo de prensa que enlaza a tu web.

Información que el navegador puede transmitir sobre la página de la que viene alguien al seguir un enlace. Los ajustes de privacidad y la forma de abrir el enlace pueden limitarla o eliminarla, por lo que no siempre permite identificar el origen de una visita.

Las palabras que una persona realmente escribió o buscó. No siempre coinciden con la palabra clave que eligió un anunciante o con las palabras escritas en una página web.

Un grupo de interacciones con una web o app durante un periodo de actividad. Una misma persona puede tener más de una sesión. Una sesión no es lo mismo que una persona.

La planificación estratégica de la presencia de una marca en redes sociales. Define qué objetivos perseguir, a qué audiencia dirigirse, qué contenidos crear, en qué canales publicarlos y cómo medir su impacto. Ver también Content strategy.

Dos piezas de información usadas en analítica para describir de dónde vino el tráfico y cómo llegó. El origen puede ser Google. El medio puede ser orgánico, de pago o referencia.

El uso de historias y estructuras narrativas para comunicar ideas de una forma más clara, memorable y relevante. En marketing, el storytelling ayuda a transformar información sobre una marca, producto o servicio en mensajes con los que una audiencia puede conectar.

Información adicional añadida a un enlace para ayudar a la analítica a entender de dónde vino una visita. Las UTM pueden identificar cosas como el origen, el medio o la campaña. Útiles cuando se comparten enlaces por redes sociales, correo, socios o publicidad.

Una acción en una web que se ha registrado a efectos de medición. Un clic, una vista de página, un envío de formulario o una compra pueden ser un evento de sitio web.